Influencers creados con inteligencia artificial ganan cada vez más presencia en redes sociales y ya interactúan con miles de personas que creen seguir perfiles reales. El fenómeno volvió a tomar relevancia tras el caso de una estrella del fútbol internacional que fue señalada por comentar e interactuar con una influencer generada completamente por IA, sin advertirlo de inmediato.
Uno de los ejemplos más visibles es el de Mia Zellu, una influencer artificial que acumula más de 150 mil seguidores en Instagram. Sus publicaciones muestran viajes, eventos exclusivos y escenas cotidianas, como su reciente visita a Wimbledon, donde una sola imagen superó los 43 mil likes.
Entre las interacciones detectadas por usuarios apareció el nombre del futbolista Rishabh Pant, lo que desató burlas y debate en redes sociales. Comentarios señalaron que el deportista creyó estar interactuando con una persona real, sin notar que se trataba de un personaje generado mediante inteligencia artificial.
Cómo surgen los influencers creados con inteligencia artificial
El crecimiento de estos perfiles no es casual. En redes sociales circula contenido que presume la creación de modelos digitales hiperrealistas capaces de posar, hablar, “viajar” e incluso promocionar productos. Estas cuentas suelen apoyarse en herramientas de IA que permiten diseñar rostros, voces y movimientos de manera automatizada.
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Especialistas en contenido digital señalan que no se trata de un proceso exclusivo ni secreto, ya que existen plataformas que facilitan la generación de imágenes, animaciones y textos. Sin embargo, el debate no se centra en la tecnología en sí, sino en la falta de claridad para los usuarios que consumen este contenido sin saber que no corresponde a una persona real.
El uso de inteligencia artificial en redes sociales no es negativo por definición. La tecnología se emplea en educación, marketing y entretenimiento. El punto crítico surge cuando los perfiles no informan de forma clara su naturaleza artificial o generan interacciones que simulan relaciones humanas auténticas.
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Cómo identificar a un influencer es generado por IA
Algunas plataformas ya incluyen etiquetas que advierten cuando un perfil fue generado con IA, aunque no siempre son visibles o están activadas. Aun así, existen señales que pueden ayudar a los usuarios a identificar estos casos.
Entre los indicios más comunes están imágenes excesivamente perfectas, ausencia de registros antiguos, respuestas genéricas en comentarios o interacciones repetitivas. También se ha vuelto común que usuarios pregunten directamente si el perfil es una IA, e incluso utilicen otras herramientas de inteligencia artificial para analizar el contenido.
Otro elemento es la actividad de bots: cuentas que se apoyan entre sí con comentarios sin sentido, reacciones automáticas o patrones de interacción poco naturales, lo que refuerza la percepción de que no existe una comunidad humana real detrás del perfil.
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Consumo consciente en la era de la IA
El avance de los influencers artificiales ha puesto en duda qué parte del tráfico digital es generado por bots. Aunque esto sigue en debate, el fenómeno invita a reflexionar sobre qué contenido se consume y a quién se otorga credibilidad.
El punto de inflexión de la inteligencia artificial es su consumo consciente, verificar perfiles y entender que no toda la influencia digital proviene de personas reales. La transparencia y la alfabetización digital se perfilan como claves ante un entorno cada vez más automatizado.
Un ejemplo de advertencia sobre contenido generado con IA puede encontrarse en publicaciones oficiales como las compartidas por Instagram en sus redes, donde se explican nuevas etiquetas y políticas sobre inteligencia artificial.
